UMKMJATIM.COM – Banyak pelaku UMKM berpikir bahwa branding hanya soal memiliki logo yang menarik atau desain kemasan yang keren.
Padahal, branding mencakup lebih dari itu. Branding adalah bagaimana konsumen melihat, merasakan, dan mengingat bisnis Anda.
Ini adalah kombinasi dari pesan, nilai, visual, serta pengalaman yang Anda tawarkan melalui produk maupun layanan.
Jika dilakukan dengan tepat, branding yang kuat mampu membedakan UMKM dari pesaing, meningkatkan loyalitas pelanggan, dan memperbesar peluang ekspansi usaha.
Berikut penjelasan mengapa branding bukan hanya tentang logo dan bagaimana UMKM bisa membangunnya dari awal.
1. Branding Adalah Identitas Bisnis Anda
Logo hanyalah salah satu elemen visual dalam branding.
Branding secara keseluruhan mencakup tone komunikasi, visi, nilai yang diusung, dan janji bisnis Anda kepada konsumen.
Saat konsumen mengingat merek Anda, yang mereka bayangkan bukan hanya logonya, tapi juga kualitas produk, pelayanan, hingga pengalaman yang mereka rasakan.
Misalnya, saat orang mendengar “produk handmade ramah lingkungan”,
jika Anda berhasil melakukan branding dengan baik, nama bisnis Anda akan langsung terlintas di benak mereka.
2. Konsistensi Branding Membangun Kepercayaan
UMKM yang konsisten dalam menyampaikan pesan, baik melalui media sosial, kemasan produk, hingga pelayanan pelanggan, akan lebih dipercaya oleh konsumen.
Ketika pesan yang disampaikan selalu selaras, konsumen merasa yakin dengan identitas dan komitmen usaha Anda.
Mulailah dari hal kecil, seperti penggunaan warna dan gaya bahasa yang sama di semua kanal komunikasi.
Ini membuat brand Anda mudah dikenali dan diingat.
3. Branding Membantu Produk Tampil Lebih Premium
Branding yang kuat dapat meningkatkan persepsi nilai terhadap produk Anda.
Bahkan produk sederhana pun bisa terlihat lebih profesional dan bernilai tinggi jika dikemas dengan branding yang tepat.
Misalnya, sabun handmade bisa dijual dengan harga lebih tinggi ketika dikaitkan dengan cerita lokal, bahan alami,
dan gaya hidup sehat—semua ini adalah bagian dari strategi branding, bukan hanya desain.
4. Cerita di Balik Produk Adalah Bagian dari Branding
Emosi sangat memengaruhi keputusan pembelian.
Cerita tentang bagaimana produk Anda dibuat, siapa pembuatnya, dan nilai-nilai yang diperjuangkan dalam proses produksinya bisa menjadi daya tarik tersendiri.
Inilah yang disebut storytelling branding.
Konsumen cenderung memilih produk yang memiliki cerita, apalagi jika cerita tersebut menyentuh sisi kemanusiaan atau lingkungan.
Gunakan media sosial dan kemasan produk sebagai sarana menceritakan kisah tersebut.
5. Strategi Branding yang Bisa Diterapkan UMKM
– Tentukan nilai dan misi bisnis Anda secara jelas
– Kenali target pasar dan sesuaikan gaya komunikasi
– Buat visual branding yang konsisten (logo, warna, font)
– Bangun kehadiran aktif di media sosial dengan konten yang relevan
– Jaga kualitas produk dan layanan agar selaras dengan citra brand
Branding Adalah Investasi Jangka Panjang
Bagi UMKM, membangun branding yang kuat tidak harus mahal.
Yang terpenting adalah konsistensi, kejujuran, dan kedekatan dengan konsumen.
Branding yang berhasil akan menjadikan usaha Anda lebih dikenal, dicintai, dan dipercaya dalam jangka panjang.***
