UMKMJATIM.COM – Dalam dunia bisnis yang terus berkembang, mempertahankan relevansi di mata konsumen menjadi tantangan tersendiri, terutama bagi pelaku UMKM.
Salah satu strategi jitu untuk menyegarkan kembali citra produk yang sudah lama beredar di pasaran adalah melalui rebranding kemasan.
Meskipun produknya tetap sama, tampilan luar yang diperbarui bisa memberikan kesan segar, menarik minat pasar baru, dan bahkan meningkatkan penjualan secara signifikan.
Apa Itu Rebranding Kemasan?
Rebranding kemasan adalah proses mengganti desain visual produk—baik dari segi warna, bentuk, label, logo, hingga material—tanpa harus mengubah isi atau formula produk itu sendiri.
Tujuan utamanya adalah memberikan nilai baru dari sisi estetika dan persepsi konsumen.
Ini menjadi langkah penting, khususnya jika desain lama sudah terkesan usang atau tidak mampu bersaing secara visual di rak toko maupun platform digital.
Manfaat Strategi Kemasan Baru untuk Produk Lama
Meningkatkan Daya Tarik Visual
Konsumen cenderung membeli dengan mata.
Kemasan baru yang lebih segar dan modern bisa langsung menarik perhatian, bahkan jika produk tersebut telah lama beredar.
Menyasar Segmen Pasar Baru
Dengan desain yang lebih relevan, Anda bisa menyesuaikan produk agar sesuai dengan preferensi target konsumen yang lebih muda, lebih premium, atau lebih niche.
Mencerminkan Perubahan Brand
Jika UMKM Anda mengalami perubahan visi, misi, atau nilai, kemasan baru adalah cara ideal untuk menyampaikan transformasi tersebut kepada konsumen.
Membangkitkan Kembali Produk Lama
Produk yang sempat menurun penjualannya bisa “hidup kembali” dengan strategi kemasan baru.
Bahkan bisa menciptakan persepsi sebagai produk baru tanpa perlu inovasi pada isi.
Langkah-Langkah Efektif Rebranding Kemasan untuk UMKM
Analisis Desain Lama
Kenali kelemahan dan kekuatan desain lama.
Apakah tampilannya membosankan? Apakah kurang informatif? Dari sini, Anda bisa menyusun perbaikan yang tepat.
Tentukan Tujuan Rebranding
Apakah ingin tampil lebih modern, ramah lingkungan, atau premium? Tentukan arah desain yang sesuai dengan target brand positioning Anda.
Gunakan Jasa Desainer atau Template Profesional
Jika belum punya tim desain, Anda bisa menggunakan platform desain online dengan template menarik.
Yang penting, kemasan baru tetap konsisten dengan identitas merek.
Uji Respon Pasar
Sebelum peluncuran besar, cobalah versi kemasan baru pada kelompok kecil konsumen untuk melihat reaksi mereka.
Lakukan Promosi Peluncuran Ulang
Manfaatkan media sosial, marketplace, dan jaringan reseller untuk mengumumkan perubahan tampilan ini sebagai momentum promosi.
Mengganti kemasan adalah strategi branding yang seringkali dianggap sepele, padahal dampaknya bisa sangat besar.
Untuk UMKM, kemasan baru bukan sekadar estetika, tapi bisa menjadi jembatan untuk menjangkau lebih banyak konsumen, menumbuhkan brand awareness, hingga meningkatkan loyalitas pelanggan.
Ingat, produk yang baik butuh tampilan yang memikat agar bisa lebih mudah diterima pasar.***
